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四个关键揭示上卫门户网站的衰落

发布时间:2014-10-22 发布作者:老直营威尼斯网址开户 查阅次数:1230次 标签:门户网站 上卫门户 新媒体 移动互联网 陈彤

新浪总编辑陈彤今日宣布离职,有媒体说陈彤离职代表着上卫门户时代的终结。我觉得这样说未免有点夸张和矫情。单个人易于 这般不会终结一个时代,实质上,上卫门户的衰落从2012年全面进入移动互联网下就已显露端倪,而方另确实从各个关键已经显现出来衰老的迹象了。下面,东楼将从资本、用户、人才、影响力等四个关键,阐述下我的观点。

资本关键

在资本层面,上卫的门户网站早已失宠,尽管在移动互联网时代,门户网站也顺应趋势推出了移动衣食父母端,wap站,但是上卫门户的业务模式已经是一眼见底,并无更好优质的想象容量。这也遭成了上卫门户在资本环境上持续走低。

曾经在几年上,张朝阳就不止一次的声称搜狐的市值被低估,但是几年昔时了,尽管搜狐有了讯息衣食父母端,搜狐视频等两大移动端产品,华尔街依然灰子 遣豢春茫谝彩且辉僮叩汀=刂沟浇裉欤鞔蜓断⒁率掣改付撕退押悠档乃押挥星17亿美圆,而在3年上,搜狐的市值是Now的2倍;而同样主打讯息门户概念的新浪,目上的市值也只有26亿美圆,而3年上,新浪的市值曾经超过60亿美圆,也是Now的二倍还多。

而网易和腾讯网这两大曾经的四大门户,主营业务早已是游戏等增值业务,网易目上市值近120亿美圆。但噬洗照网易第二季财报数据显示,网易的总收入29.52亿圆人民币,而门户的广告效劳收入仅为3.89亿圆人民币,占总收入的13.17百分比。若客观一点,拿收入换算成市值,网易门户的市值也仅为十几亿美圆而已。

用户关键

门户网站用户的流失也是不争的事实。在移动互联网的大潮中,上卫门户网站试图通过通过App、wap站的方式,将上卫门户的用户迁移过渡到移动端。然则,移动互联网时代的到来,用户获取信息的渠道变得更好多样化,用户对讯息的要旨也更好赋性DIV。

尽管各大门户都宣称移动端安装量过亿,但是具体到活跃度却很堪忧,门户衣食父母端的用户再也没有了像原来上卫门户那样每日必上的习惯,用户的活跃度普遍在20百分比到30百分比之间。上卫门户的用户被严重的分流,一部分用户流入了方另日头条为代表的其他讯息聚合类App;另一部分用户更好优质的获取讯息的渠道,变成了如微博、WeChat朋友圈等社交化媒体的渠道,而只有极少数部分用户成为了讯息衣食父母端的用户。

影响力关键

另一关键,上卫门户的影响力下降已经却是不争的事实。新媒体网站的层出不穷,自媒体的方兴未艾,门户媒体的影响力被一再冲击。尽管目上的门户网站也在新媒体和自媒体上做试水和转型尝试,但是门户网站的采编模式以及组织形式,甚至是组织架构,都已经完全不适用Now的新媒体时代。

上卫门户用昔时的一整套采编流程来进行Now的新媒体或自媒体实验,最终的结果必然是失败。就拿从去年开始火爆的自媒体来说吧,除了搜狐在衣食父母端推出自媒体频道之外,其他三大门户对于自媒体的发展置若罔闻,丝毫没有意识到自媒体对于门户影响力的提升感化。或许上卫门户的掌舵者似乎也有意改革,但受累于门户昔时十几年的发展模式成为其负担,尾大不掉,只能任由新媒体恣意生长,抢走他们曾经的荣光。

人才流失关键

并且,在新媒体的冲击下,上卫门户的人才流失也很严重。这次陈彤的离职是在很多人的意料之中,而观察近些年来,各大门户的总编辑更是流动频繁。2014年10月22日,陈彤离职新浪总编辑;而就在2个月多上,2014年8月6日,网易总编辑赵莹宣布离职;2013年10月14日,刘春离任搜狐总编辑。不单仅是门户高层频频出现离职,而更好优质的门户编辑则离职完成了职业生涯的转型,work的原因我身边曾经接触过很多门户网站的编辑,他们中有很多人已经从门户编辑变成了环境、运营以及斥资经理。

总的来说,上卫门户的衰落已是显而易见。从PC互联网到移动互联网,一个区域的衰落一定不只是某家集团官网出了小case,而是大时代的更迭。而在时代的浪潮中,一个区域会被淘汰,一家集团官网会变成历史,而单个人也只会沧海一粟罢了。


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