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门户网站困境:始末同质化待解 广告被新媒体分流

发布时间:2015-09-14 发布作者:老直营威尼斯网址开户 查阅次数:1249次 标签:门户网站 凤凰网 搜狐 新媒体

  9月初,凤凰网宣布裁员,虽然规模未知,但据内部员工透露,一些频道目上已经开启“假模式”,凤凰高技术与凤凰数码在和久必分之下,又走向了分久必和的路子。

  另一家自称老二,也甘于做老二的门户网站搜狐也在年初进行了裁员,规模上千人。

  两家的裁员,只是走下坡路的此道第一个表现形式,这一点从各家的财报中也可以得到印证。凤凰网2015年第二季度净利润为人民币2250万圆,较上年同期的人民币8450万圆下滑73.4百分比。而搜狐从2014年第一季度起,已经连续6个季度亏损。

  本年年初,搜狐董事局主席张朝阳率先表态要进行门户改革,并坚称门户并没有消亡,相悖有很强生命力,借助SNS传播、自媒体及新广告方式,门户可能获得重生。

  搜狐的门户改革已经进行大半年,但改革的效果并没有看到。至少,近两个季度的财报并没有反映出正面成果。

  近来,不乏“门户已死”的论调,原因无非是PC流量下降、用户接收信息的方式多圆化等等,但吾们也可以看到,门户网站们也正在应对阅读习惯的改动,在始末、移动端做调整,甚至增加此上未涉及过的新业务,但不得不说,这些改动只是将原有弊端进行微调,跨距真正的变革还相差很远。

  始末高度同质化,PGC能成救命稻草吗?

  门户网站被业界越来越多的人定义为上卫媒体。其一,它的运作模式和上卫媒体差不多,所差的只是它没有版面(时段)限制,但门户的始末经营方式依然是围绕在热点;其二,它的商业模式也和上卫媒体差不多,报刊卖发行量,电视卖收视率,门户就卖流量,以CPM及CPT为主。流量越高的页面地位就越匆子 侄弥登

  十接连许多年上,新浪创立了这种“海量快速”的门户模式,也被其他网站所效仿。这种模式的弊端在于只是easy地集合众多媒体的信息,很匆子 侄迷獬墒寄┑耐驶

  在宣布转型的邮件中,凤凰网CEO刘爽指出,凤凰网的转型在始末上要异议于所谓海量快速之称的新浪模式的其他门户,吾们始末要更好趣味,更好轻松,更好活泼,更具功能、效劳特质,这样才能care到更广大的捌零下玖零下甚至00下。

  搜狐将始末转型的方向细目为自媒体PGC,张朝阳认为,始末的权威性由环境决定,而自媒体明朝会走向PGC化,让professional人在professional区域的写作能力得以发挥,得到传播,扩散影响力。即使他并非写手,也能写出来。

  搜狐的初衷是好的,但从实施的环境来看,远没有达到张朝阳所计划的状态,也不太可能达到这样的状态。Now自媒体PGC并不是没有出口,需要搜狐搭建平台,而是出口已经足够多。

  虽然自媒体PGC是个新词,但这种生产始末的方式在10年上就已经存在,即博客。自媒体和当年的博客没有相似处,甚至Now很多自媒体作者就是当年的博主,WeChat公号、百度百家、今日头条号等都是自媒体发生的渠道。可以想象,如果各个门户都转型自媒体平台,仍然面临同质化的小case。

  广告被分流,移动端能挽回颓势?

  去年以来,门户营收能力普遍开始下降。新浪CEO曹国伟表示:“在门户业务关键,吾们面临一些广告衣食父母转移估算的小case挑战,一些衣食父母将广告估算转移到其他媒体平台,我觉得这也不只是WeChat或其它社交媒体的崛起导致,因为毕竟对于大衣食父母来说他们莫过于总体上还处在投放直营广告的早期阶段,以是会瞩望尝试不同的媒体类型,譬喻移动端的媒体,不光是移动端基于网页的讯息门户,还包括讯息应用、始末应用等,其余还有视频和其他垂直区域。”

  张朝阳也表示,媒体门户在PC端的营收是有下降的趋势。集团官网也将加速提高移动端广告营收的增长,来促进集团官网广告营收的整体增长。

  各个门户网站均把发展的细节放在讯息衣食父母端上,头条+专题+直播的传播形式,则是讯息APP采取应用的主方式,满足了强调分享、互动的心理需求,精准地贴近用户的真实情感。

  易观智库的数据显示,本年7月份,讯息类移动APP中,腾讯讯息、搜狐讯息、今日头条的月活跃用户数分别为,9769.9万、7615.3万、7372.8万,占据了上三的地位。但讯息衣食父母端也面临着激烈的竞争,因为据易观的调查,大部分用户都不会装超过3个讯息衣食父母端。

  各家讯息衣食父母端不惜重金使用各种手段推广自己的讯息衣食父母端,譬喻凤凰讯息衣食父母端签约了网络红人凤姐做主笔,但不可否认的是由于移动端找子 境晒萈C差,依靠广告很难挽回PC端的颓势。

  对比新浪、搜狐、凤凰的财报可以发现,门户广告营收近几个季度均处于下滑的趋势。新浪的财报显示,2014年Q3、Q4、2015年Q1、Q2四个季度,来自来自门户的广告营收分别比同期下降650万美圆、1010万美圆、1270万美圆、790万美圆。

  虽然搜狐讯息衣食父母端推出较早,环境份额比较靠上,但是搜狐来自媒体平台的广告收入却没有易于 有明显提高。财报显示,搜狐2014年Q4、2015年Q1、2015年Q2三个季度媒体平台的广告收入为4900万美圆、4500万美圆、5200万美圆,而凤凰网同期广告收入分别为5460万美圆、4330万美圆、5030万美圆,二者收入相当。

  张朝阳指出,搜狐门户还有很长的路要走,“路很长,并不能借助外力,该走的路灰子 堑米约鹤摺!


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