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14位美国青年集团家对2016年移动经营的预测

发布时间:2016-03-23 发布作者:老直营威尼斯网址开户 查阅次数:1340次 标签:移动经营

  移动经营已经成为一种必然的趋势,从去年开始,移动经营作为一个热词进入越来越多人的视野。本年,不同的集团官网都会玩出哪些移动经营的新花样呢?

  吾们在此收集了 14 位美国青年集团家协会(YEC)的圆老级成员对移动经营的预测。当中有保守的想法,也有大胆的预言,经营人们或许就可以在这里找到 2016 年上半年经营的主攻点。

  1.Instagram 广告

  就职于 Market Domination Media 的 Janathan Long 认为,

  Instagram 的广告业务刚刚启动不久,明朝吾们可以预见一大批的直营都会竞相在 Instagram 上投放广告。直营一开始都不懂「吾们为什么要在图片分享 APP 上投放广告?」。但很多代理商都向衣食父母介绍了在 Instagram 上投放广告的奇特优势,直营们逐渐转变了态度。

  Instagram 的用户群体庞大,在 Instagram 上投放广告的受众群也是庞大的。而直营要在 Instagram 里让广告到达尽可能多的用户,唯一的办法就是购买它的付费广告。Instagram 一开始不能增加链接,这曾让无数经营人感到可惜。不过Now,只要支付了广告费,直营在发布图片之余还能增加链接。2016 年上半年,Instagram 的新意广告一定会拥有极强的合作力。

  2.移动端视频广告

  就职于 AdGate Media 的 Dan Sapozhnikov 认为,

  日常生活中,人们的视线已经逐渐从电视屏幕转移到高技术手机上。伴随着这一趋势,移动端视频广告迅速发展,广告费也水涨船高。移动端视频的关键价值不单仅是以视频始末care到观众,还能引导观众浏览视频中提及的网站或下载 APP,将普通观众转换成销费者。按照 2015 年移动端视频迅猛发展的势头,它的环境容量估计会在 2020 年上增至 130 亿美圆。毫无疑问,2016 年上半年,移动端视频依然会保持良好发展。

  3.移动支付

  就职于 Chatter Buzz 的 Shalyn Dever 认为,

  移动支付在 2016 年会收获更庞大的用户群。按照知名环境调研集团官网 Forrester 的报告,美国 2019 年的移动支付成交额预计会达到 1420 亿美圆。越来越多的直营和 APP 都适用于移动支付,这也是它们抓住移动支付用户群的方式。

  用户从现金或刷卡会帐到移动支付,商家也要跟随用户的步伐,在上卫收款方式的底子上增加移动收款的功能,才能避免这部分用户流失。

  4.原生广告

  就职于 Tiller 集团官网的 Stephen Gill 认为,

  原生广告在 2016 年的移动经营中会占据要紧部分。原生广告能够重塑广告主和销费者之间的关系,改动销费者抵触广告的心理,成功帮广告主完成推广。原生广告的点击率是一般显示广告的两倍,它的广告形式也使得它能够避免广告拦截插件的影响。Now美国 73百分比 的媒介购买从业人员都在投放原生广告,到 2018 年,原生广告的投放额预计会达到 210 亿美圆。

  5.私人订制信息及广告

  就职于 Webfor 集团官网的 Kevin Getch 认为,

  四个移动端区域巨头——Google、Bing、Apple、Facebook 都已经在「虚拟助手」 技术实现 中投入了大量的时间人力财力。谷歌开发了 Google Now,Bing 推出 Cortana,apple拥有 Siri,Facebook 的 M 正在测试阶段。这些集团官网都瞩望他们开发的「虚拟助手」能够成为用户生活中最实用的私人帮手,甚至在用户发出指令以上就能为他们供给他们想要得到的信息。这就是吾们认为的移动经营中的一个要紧发展方向。

  6.结束一成不变的始末策划

  就职于 Ceros 的 Simon Berg 认为,

  很多人都能就「如何提升数字经营中的移动端友好度」、「如何在策划中体现移动端优先」这些话题侃侃而谈。显然,在经营人心里,生产能让用户与之互动的始末,供给更丰富的用户体味已经成为自觉意识。只策划一种始末,让它覆盖一切用户的时代,已经结束了。人们接受移动端的新事物跟昔时相比有了更高的要旨。打个譬如,人们在 2016 年觉得好的东西,到 2020 年的时候会觉得根本不值一提。如果集团一直停留在 2016 年,那到 2020 年,它也就要倒闭了。直营们不得不开始思考提升用户体味的小case,Now的销费者需要定制化的效劳始末。所谓的定制指的是更深层次的多样化。供给定制化的效劳,绝对是讨好用户的不二法宝。

  7.更好优质集团官网推出专属 APP

  就职于 Recruiter.com 的 Miles Jennings 认为,

  Now各种集团官网都已经意识到了,与其不断优化其网站在移动设备上的用户体味,不如推出集团官网的专属 APP。APP 不单能够带给用户视觉上的愉悦,还为用户供给相对于网站而言更好优质样化的效劳。再是,获取效劳的便捷性也大大提升。2016 年,推出专属 APP 一定是Now还没有 APP 的集团官网们的一致倾向。Now Google 和 app store 上的 APP 索引都已经有了巨大进步,通过搜索引擎优化,人们更匆子 侄谜业阶约合胍 APP。APP 索引的完竣使得不同种类的 APP 都更匆子 侄媒胂嘤Φ那阆蛉禾迨酉撸庋慕礁猛贫偶殴偻羌咏敉瞥 APP 的步伐。

  8.移动端产品的赋性DIV用户体味

  就职于 Helpshift 的 Eli Rubel 认为,

  基于个人信息和海量数据进行的以赋性DIV为特点的经营战役会成为 2016 年上半年经营界的重头戏。今天的销费者瞩望他们的每一个需求,无论多么细微,都能被商家揣摩到。以是对于商家来说,满足销费者的特别需求,开展赋性定制的经营战役变得非常要紧。随着吾们进入移动时代,移动端产品中是否有足够亲民化的策划,能决定这个产品的存亡。

  9.垂直视频广告

  就职于 Switch Video 集团官网的 Brandon Houston 认为,

  垂直视频并不是什么新事物,但是垂直视频的流行趋势却是新近出现的。像奥迪、AT&T、NBC(美国全国广播集团官网)这些大集团官网都已经尝试过垂直视频,而数据表明这些垂直视频广告的播放完成率比普通视频广告高 80百分比。汉堡王、梅西百货这些集团官网也在 Snapchat 上投放过垂直式广告,反响非常不错。垂直式广告能够大行其道的原因是,垂直模式是吾们使用手机的默认模式,垂直广告避免了吾们观看广告时要旋转手机的麻烦。垂直广告适应了人们使用移动端多于使用 PC 端的习惯改动,垂直视频的生产会成为区域内稳固的一部分。2016 年年初吾们就已经看到了不少直营试水垂直视频,随着时间的积累,吾们会看到更好优质更全面的数据,证明垂直视频在传播中的优势。

  10.程序化广告购买

  就职于 Automate Ads 的 Andrew Torba 认为,

  按照 eMarketer 的数据,去年移动程序化广告的交易额(即利用 技术实现 自动完成购买和出售移动广告)已经达到 93.3 亿美圆,占程序化广告总交易额的60.5百分比。Facebook 这个移动广告的领头羊,去年第三季度的广告收入是 43 亿美圆,此道大部分收入都来源于BYL移动广告投放。去年,Facebook 全面开放了 Instagram 广告的自助购买平台。这也就意味着,广告主们 2016 年的移动广告投放额,会继续大幅增长。而广告主们如果不重视移动广告的程序化购买,他们就没法玩好移动广告这个游戏的,他们会在接下来的日子错失很多机会。

  11.社交电商的整合

  就职于 Track Marketing Group 的 Alex Frias 认为

  基于 Instagram,Pinterest,Snapchat 这些视觉类社交网站的社交电商整合,将在 2016 年的环境掀起大波澜。对于零售商来说,利用社交网站直接销售是他们从未尝试过的一种销售方式。这种新的销售方式给直营供给了机会来重塑电子牛逼商用环境,争取新的环境地位。

  12.基于短信的移动经营

  就职于 Netjumps International 的 Sheldon Michael 认为,

  手机经营效劳站点 Trumpia 在移动经营区域处于领先地位。其拥有庞大集团用户群,而这些集团用户都迫切瞩望能和销费者保持密切联系,了解销费者的喜好。Trumpia 能够高技术寻找倾向用户群,向那个地方账户和粉丝发送会员奖励,优惠活动或者用户调查信息。这样的方式既实现了资源共享,又能够有效提升直营知名度,可谓节能又高效。

  13.Snapchat

  就职于 858 Graphics 的 Brandon Stapper 认为,

  Now很多人都还没有意识到,Snapchat 的用户群已经变得多么庞大。青少年不再使用 Facebook 或 Instagram,只有他们的长辈灰子 褂谜庑napchat 为大集团发布广告取得的良好反响为 Snapchat 带来了整个直营的升值。2016 年 Snapchat 的广告业务会继续扩张。我认为为了更准确的广告定位,Snapchat 会试图获取更好优质的用户个人信息,还有基于用户所处地点而推送的广告也会出现。

  14.移动经营自动化

  就职于移动应用开发平台 Appboy 的 Mark Ghermezian 认为,

  移动经营自动化是本年最火热的潮流。移动化已经成为一股势不可挡的力量。经营者和销费者的关系,不再仅仅依靠信息和交流维系。Now对于经营者来说,最最要紧的是移动端。他们必须每一分钟都关注着移动端,因为这里有着最完整的销费者群像,从这里他们能发现销费者想要什么。直营必须学会如何有技巧地和销费者保持联系,如何获得更好优质他们的个人数据,如何让他们信任直营,成为直营的忠实用户。移动经营自动化使得直营能够收集和使用更好确切的数据,然下适时给用户发送定制信息。

  来源:Socialbeta

  翻译者:深深


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