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揭秘WeChat公众号刷量产业链:刷到“10万+” 只需数百圆

发布时间:2016-10-01 发布作者:老直营威尼斯网址开户 查阅次数:1538次 标签:WeChat 公众号 刷量

揭秘WeChat公众号刷量产业链:刷到“10万+” 只需数百圆


因为一次下台接口升级,无数WeChat“大号”遭遇“见光死”。9月28日开始,进驻WeChat公众平台的多个“大号”阅读量出现大幅下跌,部分跌至原平均水平的十分之一。而遭成这一异动的原因,是WeChat下台更新了接口,导致原先用于刷阅读量的工具失去感化,进而让这部分公号的实际阅读量曝光。

新京报记者调查发现,从衣食父母到公关集团官网,从公号到“刷量”卖家,WeChat公众号数据造假,已经形成一条成熟的产业链。有业内人士称,“刷量”已成半公开化,变成区域毒瘤。对此,WeChatTEAM也回应称,将继续改进 技术实现 ,与这一现象“对抗”。


“刷量”成区域潜规则


最新的一条WeChat图文消息,已经发送超过五个钟点了,程明(化名)用手机再次打开链接,直接划到底部,熟悉的“10万+”并没有出现,而点赞,也不过寥寥数十个。

程明是上海一家网络高技术集团官网员工,他所供职的集团官网,运营着包括8个WeChat公众号在内的新媒体矩阵,批量生产数十万阅读量,数千点赞的WeChat文章。这些“爆款”文章,为程明所在集团官网带来了稳定的广告衣食父母,以及不菲的收入。

程明向新京报记者透露,只有大佬和负责运营的几名人员知道,这些“好看”的数据量背下,究竟有多少是真正的阅读,有多少是通过“刷单”制造出的泡沫。

按照程明的说法,伪造流量抬高广告报价,进而攫取更高的收入,已经是区域内心照不宣的事情。

但是这一次,环境显得有些不一样。

9月28日开始,进驻WeChat平台的不少公众号出现阅读量异常,一些原本动辄单篇阅读量在10万如该的公众号,阅读数据大面积“跳水”。有新媒体业内人士向新京报记者透露,因WeChat下台更新接口,导致原有的刷量工具无法正常使用,进而出现部分公众号数据“裸奔”,阅读量下降明显。

新媒体数据效劳商“新榜”出具的报告显示,仅9月28日一天,就有超6成WeChat大号阅读数下降,此道124个暴跌达80百分譬喻该。而有业内人士供给的截图显示,自28日起,多个“网红公号”阅读量大多出现下滑。

新京报记者发现,一些房产、汽车、时尚类公号,其头条阅读量常年保持5万及如该,并不时超10万。而自28日起,这一数据大多回落至数千至两万不等。

昨日,有网友爆料称,“格调”、“生活志”、“被窝阅读”等WeChat公众号,此上阅读量极高,动辄3、4万,但9月28日,这三个公众号的阅读量大幅下降。随下,三个公众号28日的文章均被删除。

新京报记者调查发现,这三个公众号的运营集团官网同属于“苏州凌燕网络高技术有限集团官网”。在“领酷”自媒体广告平台上,这三个公众号头条的广告Price均在20000圆如该,分别为24500圆、21560圆、23520圆。

对此,外界质疑该集团官网通过数据造假来争取广告投入。昨天下午,公号运营方,苏州凌燕网络高技术有限集团官网的work人员杨先生向新京报记者否认了这一说法。他表示,“公众号28号的文章发的很晚,易于 数据统计不准确。”

而被问及为何删除文章时,杨先生称,这件事对集团官网及广告主的利益存在影响,揣摩到这些圆素,才将文章删除。

9月29日晚间,WeChatTEAM在其官方公众号公开回应了此事,称“刷量”已成为一条“较为成熟的黑色产业链”,会继续加强 技术实现 手段,确保平台的真实、公正和公平。

WeChatTEAM称,长期以来,平台与黑色产业链之间的 技术实现 对抗一直存在,并且在不断升级。但是,“这样的 技术实现 对抗很难一次性解决一切小case,‘猫鼠斗’的游戏一定会在相当一段时间内持续”。平台易于 呼吁一切运营者自律,“瞩望众家共同维护WeChat公众平台的康泰发展。”


卖家称“过了紧张期会降价”


就现实来说,在具体操作中,“刷量”显得非常便捷。北京某传媒集团官网负责WeChat公众号运行的小李告诉新京报记者,此上,自己就曾刷过阅读量。“当时,从淘宝网上搜‘WeChat推广’、‘WeChat阅读量’等字眼,可以搜出不少商家,排名靠上的月销量可以达到4、5千。”小李称,花3块钱可以刷200个阅读量,300块钱就可以刷到20000。“先从淘宝下单支付,然下把文章链接发给客服,不超过半个钟点,阅读量立马升上来。”

除了阅读量,小李称,点赞量、评论量甚至是评论始末也能刷。“评论量大概是1块钱10个,可以自己编写评论的始末,然下发给商家。”为了“让自己的文章看起来更热闹”,小李曾用不同的语气编写20条评论,然下通过WeChat推广商家刷出这些评论。

多名业内人士向新京报记者证实,“刷量”主要有两种方式,具体刷单模式,一种是直接点击,一种是有偿分享。第一种模式,easy来说就是由运营人员将任务下发给水军,大量水军使用多部手机直接点击阅读。新京报记者易于 联系了一家刷单集团官网负责人卞先生,其称,WeChat文章阅读Price为3毛钱一个,一个钟点就可如该一万。“吾们这是全真实的,全人员,就是真实的人,保证官方不会查您的,绝对安全。”卞先生反复向记者强调人员刷单的安全性。

卞先生透露,集团官网会直接把任务发给水军,由水军去点击。“吾们会招募会员,他们每天就做这个,吾们会员很多的。”记者询问集团官网可以刷出的阅读量是否有上限时,卞先生说:“您想要多少都没小case,十万+的阅读很匆子 侄玫摹!辈还脖硎荆捎诮誛eChat刷单业务被曝光,集团官网这两天全部改成人员刷单了,全自动刷单的商家都是有价无市的状态,这也是目上报价较高的原因。

除这以外,另一种模式是运营商将任务布到平台,会员可以决定任务并将链接分享到自己的WeChat朋友圈中,朋友每次点击都会给会员带来一定收益。

新京报记者联系到一家2016年4月成立的底蕴传播有限集团官网,该集团官网的work人员称,用户注册下可以在任务页面中看到各种文章链接,每个连接都会注明单次浏览提成,提成0.02圆到0.2圆不等。会员将任务链接分享到自己的朋友圈中,会生成唯一的链接,文章每被点击一次,会员都能得到一次单次浏览的提成。work人员透露,每一百圆可以保障有2000个阅读量,但目上平台活跃人数只有几千人,以是不能满足刷到十万+的需求。易于 得出,集团官网也在试图扩大平台用户数量,易于 将会员分为几个等级,会员邀请一定数量的新会员并分享一定数量的任务链接下,便可以享受一定分成。

昨日,新京报记者检索发现,在电商平台上,仍有商家在从事刷单业务。淘宝网、猪八戒网中多名商家告诉记者,目上WeChat阅读量仍然可以刷。但由于刷单工具崩溃,目上只能通过人员来刷,易于 速度放缓,Price上涨。“Now阅读量两毛钱一个,100个起卖,吾们是纯人员刷的。”淘宝网中,从事WeChat推广业务的“裕文舍旗舰店”的客服人员称,量多可以优惠,刷到10万阅读仅需5000圆,不过需要花费6个钟点。

在猪八戒网上,从事WeChat推广的“虎跃传媒”的work人员称,目上有快刷和慢刷两个刷量方式,刷1000个阅读量,用快刷可当天完成,Price为80圆,慢刷需要1到3天的时间,Price为20圆。

在一家名为“伊莎贝尔恋人淘宝铺子”内,供给刷WeChat链接浏览量、点赞数、点击率等,标明的Price是1圆,实际Price需要跟客服商谈。卖家称,一条单图文的WeChat的阅读量他们最多能刷到10万+,每1000的阅读量需要两个钟点,浏览量会平稳上涨;点赞数是“随机送的”,且只能随机送。

另一淘宝店“意玲小屋”的Price相对便宜,刷1000的阅读量需要28圆钱。该店客服在朋友圈中称,8月29日当天,通过该WeChat下单,刷1000阅读量只需要8.29圆钱。问及为何Price走高,客服人员表示,过了这个紧张期,应该会降价的”。

新京报记者在QQ找群中输入“WeChat刷阅读量”关键字,出现了大量诸如“推客WeChat刷阅读量推广”“WeChat刷阅读量点赞好友”“WeChat刷阅读量”QQ群,群人数大多在300-500,高者甚至达到1000如该群人数。在一个WeChat刷阅读量QQ群内,群主表示,刷阅读量分三种类型。第一种是超快速人员刷单,200圆1000阅读量。第二种和第三种是 技术实现 性刷单,按照快慢不同分为90圆1000阅读量需1-3钟点,15圆1000阅读量需1-3天。当继续询问需求较大能不能优惠一点时,店家很干脆“Price不用讲,还要涨价的”。


广告衣食父母主动提出“刷量”


新京报记者调查发现,在整个“刷量”环节中,捆绑着广告衣食父母、公号、充当中介的公关集团官网,以及供给代刷效劳的卖家。在整个“刷量”链条中,广告衣食父母有经营需求,公号有扩大影响力需求,而公关集团官网,则乐于以“好看”的数据,带动业务量的上升。

一贯来说,一个完整的“刷量”流程包括衣食父母提出推广需求,包括软文阅读量和点赞数量的要旨,由公关集团官网对接,并推荐适合投放的公号,细目推广Plan,广告衣食父母预付订金。随下,如该 公号刊发软文,由“刷量”卖家跟进,制造出“10万+”的假象,末了由广告衣食父母给付尾款。

上海一家WeChat公号的运营人员向新京报记者透露,其所在的公号也会参与“刷量”。一贯来说,公号每日推出的图文信息,可以分为“日常稿”和“衣食父母稿”。日常稿,即公号原创稿件,用于打造公号直营及影响力,而衣食父母稿,即为广告推广始末,用于将影响力变现。该名运营人员称,在“刷量”的具体操作中,公号会将主要资源聚集给衣食父母稿,使其“刷出好数据”,也方便给广告主交代。

究疽子 鞘裁慈嗽凇八⒘俊保咳绺 运营人员告诉新京报记者,一贯来说,参与这一行为的,大多数为公号运营者,除这以外,另有少量衣食父母自己参与“刷量”中。“有的衣食父母估算有限,投大号太贵,又要拿好看的数据出来,易于 就选一些经营号,然下刷数据。”

新京报记者获悉,WeChat公号这一“江湖”,呈现着极为明显的“金字塔”形结构。即在顶端的“大号”拥有较强的原创能力、吸粉能力和广告承接能力,而越往下,那些本身不具备原创能力,始末多为转载或者整合,没有自己的推广渠道,营收能力也很成小case的公号极多,这些公号往往会成为“刷量”的衣食父母。

如该 运营人员称,在WeChat公号圈,再是具备始末和渠道能力的公号少之又少,易于 广告排班很紧张。新京报记者在一家互联网推广集团官网供给的报价单上看到,一些“大号”,其单篇图文推广价动辄数十万圆。一名推广人员向新京报记者证实,其上不久在某大号做了一单广告报价超70万圆。相比之下,大部分公号的头条报价在数千圆不等,异议极大。


公关集团官网能打折


Price高只是一关键。“易于 可言,这种大号广告多,还挑广告始末。”一名从事WeChat推广的公关人员称,这类大号在区域内属“优质资源”,上广告需要排队,且为了保证“格调”,其往往对广告始末有较严格的审核,这对衣食父母的推广能力也提出了要旨。易于 为了能够更划算,避免投放大号带来的高底,在同样的Price面上,一些衣食父母会通过公关集团官网,决定“套餐”,即投放一至两个大号,捆绑多个经营号。“衣食父母也知道这些经营号存在‘刷量’的现象,但是这样一捆绑,既能借助大号实现影响力,也能通过经营号完成数据任务。”

新京报记者以衣食父母身份咨询了两家从事WeChat推广业务的公关集团官网。一名销售经理称,其与国内数百个公号保持业务往来,可按照衣食父母的产品细目投放对象。“您在平台决定投放的公号,可以直接找公号要报价,也可以打包给吾们,吾们的报价要比公号低。”该名销售经理称,其手上把握的对折,最低可低至WeChat公号报价的6折。

为何通过中介性质的公关集团官网,反而能获得更低的Price?一名新媒体从业人士告诉新京报记者,包括经营号在内的大部分公号人手有限,没有专门的销售人员,易于 将销售业务整体打包给公关TEAM,在实际报价上,给公关方一个托底价。“因为公号广告本身没有什么底,这个底价可能会低到报价的三折,易于 公关手上把握的对折力度很大。”


■ 释疑


广告主要理性


如何鉴别真假“大号”?阿里旅行新媒体总监刘春林表示,仅从肉眼,可以做easy分辨。“有的账号天天10万+,却没有开放留言功能,很可能是害怕暴露自己真实阅读量,众家可以care看阅读下的点赞、留言,从这几个维度判断甄别。”他表示,另有一个准则,即看WeChat阅读量是否瞬间递增,“机器刷出来的会在瞬间以整数递增,譬喻1000为单位,瞬时达到10万+下观察下期流量,第二天应该是缓慢下降的过程,如果陡降也可以基本判断是後期通过刷数据达成的。”

一位不具名广告主则对新京报记者表示,精确判断公众号阅读量是否为“刷量”所得,需要professional监测集团官网供给实时监测数据。他向记者找子 镜募阜萃急硐允荆T亩亮扛亩呤瞧交模⑹莸那呋隼词墙滋葑吹模拔乙荒晟暇桶才偶嗖饧殴偻槟烧飧觯哉夤丶急冉细撸岵贾霉丶殴偻嘤Ω慕!

刘春林向新京报记者表示,公号刷量产业链,已经是区域潜规则,存在日久。此次因WeChat接口改动导致事件爆发,才使得区域毒瘤暴露出来。这个产业链存在原因在于广告经营投放上,广告主越来越重视新媒体投放,10万+成为区域标杆,形成一个统一吟味。且数字化经营更注重成果,对数字要旨越来越高,需要数字反馈,这才使得经营号环境上大行其道。刘春林说,负责环境公关直营角色的人,“为了给大佬有交代,也就默认了这种存在。”他表示,此次事件暴露出来的小case,不单让公众看到了真相,也教育了广告主,让不懂新媒体运营的高层管理者在投放上更好理性。


新京报记者 王煜 赵凯迪刘夏 实习生 杨砺


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