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WeChat上线“商品搜索”:张小龙还记得百度购物搜索么

发布时间:2018-06-15 发布作者:老直营威尼斯网址开户 查阅次数:715次 标签:广州网站建造 广州网站建造集团官网

腾讯系电商小case在爆发,腾讯联盟的分裂在加剧。


  618,有人欢喜有人忧,对疲于应付“商家维权”的拼多多来说,更大威胁可能不是商家维权,而是WeChat可能将流量扶持倾向京东——WeChat上线的“商品”搜索,呈现的搜索结果均来自京东,用户可跳转至“京东购物”小程序。


  并不排除明朝WeChat会将商品搜索开放更好优质关键词,采取应用百度“竞价排名”的方式兜售。对小程序商家来说,“商品搜索”这样主题化的流量,无疑将是“噩梦”,即便是购买关键词,竞价排名,它们也需要与京东、唯品会或拼多多、美团竞争。除了它们都是大集团官网,更有钱竞拍关键词,还有就是,京东等都是“腾讯系”集团官网,WeChat有自己的亲疏远近,并不奇怪。


  张小龙在向李彦宏的搜索与竞价排名致敬。


  张小龙曾说,“WeChat不会供给一个主题化的流量入口来给一切的公众平台方、第三方”。“商品搜索”上线,意味着,WeChat倡导的“去主题化”理想的幻灭。“商品搜索”是再主题化不过的流量入口。


  Now看来,张小龙的话,听听就可以,别当真,不能信。




  我更倾向于,“商品搜索”是腾讯旨在线上延缓阿里增长的策略,腾讯的围魏救赵,自我救赎。昔时的几个财季,天猫 GMV 增长高于京东,并且天猫的 GMV 也是远远大于京东的,2018 年第一季度,天猫 GMV 较去年同期增长了 45百分比,3 月份阿里中国零售平台移动月活跃用户数达 6.17 亿,较 2017 年 3 月增长了 1.1 亿。


  WeChat从 2011 年诞生至今,张小龙并未急于推出电商区域的产品,因为“线上电商是腾讯战略性舍弃的”,腾讯更倾向认定线上战场格局已定,以是更愿意聚焦在WeChat支付、游戏等,并将“费力不赚钱”的电商交由给京东它们打理。这一次,上线“商品搜索”,试图将流量导入腾讯系电商——腾讯的盘算莫过易于 ,线上让京东狙击阿里,方便线下自己能够追赶阿里的“新零售”计划。


  与此再是,线上京东也缺流量。


  “围魏救赵”的策略,腾讯驾轻就熟,本年重启的“微视”,也是如此:号称砸 30 亿的微视,腾讯内部莫过于并不看好它,微视最要紧的功能就是延缓抖音的增长,为腾讯下一款产品争取时间。


  对嗷嗷待哺的小程序商家们来说,千万不要对“商品搜索”存在太多幻想,它的倾向决定了,搜索的流量将会导入腾讯系电商,残羹冷炙,才有您们的份。


  不要对“商品搜索”存在太多幻想,更为要紧的是,这样的模式,其逻辑是可疑的。


  如果搜索能够做好电商的话,PC 时代的“百度购物”早就成功了。


  实质上,搜索本身是不能决定流量分配的,出什么结果取决于用户搜索什么关键词。这里的关键是——用户为什么要去WeChat搜索商品?




  腾讯、百度的电商战略,屡战屡败,告诉吾们:流量并不等于电商。即便是移动时代的WeChat,具有绝对统治力,莫过于电商成果并不好:2014 年 1 季度,WeChat月活跃用户数为 3.96 亿,腾讯却开启了它的电商大撤退——将易迅、拍拍等以资产形式,加现金与WeChat资源,入股京东,并在此下成为京东第一大股东;WeChat统治移动互联网期间,WeChat的成功,以及斥资京东、唯品会、拼多多等等电商,并未阻碍淘宝、天猫的快速期。


  张小龙莫过于知道,线上电商,WeChat做不好。


  还有个例子,京东拥有WeChat发现页“购物”入口与WeChat支付九宫格资源,但从 2016 年开始,WeChat“社交电商”最成功的却是“拼多多”。此刻拼多多尽管暴露出“商品以次充好、虚假宣传、商家维权”等诸多小case,依旧是WeChat“社交电商”第一位——拼多多的成功,建立在WeChat社交关系链上的社群与分享机制上的,但社交与分享,只是电商的底子,并非需要条件。


  我在“拼多多崛起,腾讯联盟分裂”中讲到,“京东代表的电商模式与WeChat代表的’去主题化’流量有着本质的,不可调和的矛盾”,因为京东代表的效率平台,与WeChat倡导的赋性DIV沟通效劳(赋性DIV即去效率化),并不协调。


  一关键是拼多多陷入各种运营泥潭,一关键是WeChat“去主题化”与京东模式的矛盾,在阿里的淘宝、天猫增长强劲,线下“新零售”不断攻城略地的背下下,最终有了一个“主题化”的“商品搜索”导流给京东的应急Plan。


  围魏救赵也好,弃车保帅也罢,有枣没枣打三杆。


  只是,这一Plan的主要小case是,张小龙忽鹿闼“用户体味”、“用户心智”:用户体味是,为什么要在搜索结果页上增加广告或竞价排名;用户心智是,为什么要去WeChat上搜索商品?


  美国网民搜索商品起首是在亚马逊,再者是 Google,中国网民搜索商品起首是在淘宝,再者噬腺度;WeChat搜索商品,用户没有习惯。


  “商品搜索”上线,莫过于对拼多多的冲击较小。拼多多创始人黄峥对这样的形势,或许早有判断,在此之上,他还说过,“我死了腾讯不会死,腾讯有千千万万个儿子”。


  腾讯系内部也将出现“二选一”,“商品搜索”多少有点“弃车保帅”的意思,“车”可能是拼多多,但“帅”,应该不是京东,是腾讯自己的智慧零售。


  对腾讯来说,“线上电商,格局已定,没有多大意义”,明朝“商品搜索”将会导流线下腾讯的智慧零售是大概率事件。腾讯已经放弃过一次“腾讯电商”,再放弃一次“线上腾讯系电商”,未尝不可。毕竟,智慧零售才是腾讯明朝增长可能性。

 

来自: 新浪高技术


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