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著名网页策划师杰夫·齐曼谈性状style与策划

发布时间:2010-01-06 发布作者:老直营威尼斯网址开户 查阅次数:2238次 标签:杰夫·齐曼 网页策划性状style

这是著名网页策划师杰夫·齐曼(Jeffrey Zeldman)给 Adobe 策划主题的「对话框」栏目写的文章。相信国内跟网页策划有关的人——无论甲方灰子 且曳健镣甓蓟嵝挠衅萜菅伞F肼坏谕巢呋蜃咳怀杉遥吹靡皇趾梦恼隆D芏劣⑽恼撸胍撇 Adobe 策划主题网站阅读原文。


文:Jeffrey Zeldman

我的父亲是个业余画家,我的童年就是被他的那些美术书籍塑造的。跟很多小孩一样,我对「纯粹的再现∫子 肿琶浴D切┚尴肝抟诺陌婊分械慕嵌肥浚缇叭缁拇遄粘鍪钡穆蘼矸闲妗棵咳梦翌拷嵘唷⒖诓荒苎浴5笔蔽叶砸帐醯睦斫饩褪恰富谩埂在那年幼而懵懂的日子里,细节越丰富、蚀刻的线条越密集、树叶越多,这艺术家就越棒。稍下我邂逅了漫画,再往下是美术馆。麦菲·派瑞(Maxfield Parrish)让我想嗑药,也让我明白自己永远当不了画家。保罗·克利(Paul Klee)在我看来是个不会画画的烂艺术家。安迪·沃霍尔是个骗子,因为他的名作 都是助手做的。

今天我仍不敢说自己明白了艺术是怎么一回事,但我的确知道自己早年那些想法与艺术的本质毫无关系,而仅仅和纯粹的视觉刺激有关。艺术,和迪士尼或马戏团一样,是一种奇观。但敬亭山看多了也会厌,棉花糖吃多了也会腻,我也渐渐从器官感受刺激升级到了性状style层面。史蒂夫·狄可(Steve Ditko)的蜘蛛侠。波普艺术。摇滚乐,还有骚灵乐,然下是朋克专辑的封面。我开始对「性状style」上瘾。我分不清好坏,但我知道什么东西够酷。

“今天很接连许多年轻网页策划师看待自己这门手艺的视角,和我以上看待流行底蕴的视角是一样的。要么酷,要么烂。”

他们错把性状style当成了策划,而莫过于两者是完全不一样的东西。策划是发生于各个层面的沟通。它告诉您身在何处,您Now能做什么,并且让这个「做」的过程尽量方便。性状style意味着重复,它是About「性状style感」的沟通。用视觉语汇说,性状style是策划的一个关键;用商业语汇说,性状style是有关直营特性的沟通。

性状style有时也会传达出策划师对策划主体的厌恶。「这东西太闷了,以是在这儿加了点条纹,这里有个下拉式菜单。总之您要知晓以我的能力做这种小活儿绰绰有余。」在这个意义上,性状style是一种地下语言,只能在同侪之间传递,和网站的访客或鹄的无关。的确,这种性状style上的花样还有可能与站点的鹄的相悖。然下,研究网站可用性的大师就会现身,把癖恋性状style遭成的恶果归咎于策划。

性状style先行的策划师如果有幸能只选那些符合他们的性状style偏好的活儿来接的话,也不是不能成功,可惜大部分网页策划师没有这种待遇。不过,他们仍然热衷于将顶尖策划师的性状style语汇应用到手头的porject上。易于 吾们看到做得像锐舞派对宣传单张那样的电子牛逼商用网站,或是一个以传递信息为鹄的的网站充斥着奇怪的导语。(少数这类的导语读起来很炫,但一贯是搞错了方向,而且不合时宜。)

万维网曾经像一本电话簿。Now它更像一张策划名作 大全。更准确地说,像是二十位知名策划师的名作 大全。年轻策划师以他们的弟子自居,反复拷贝他们的性状style。视觉策划和「以沟通为鹄的的策划」之间的界线在这些策划师身上荡然无存。同样,他们也没搞清真正的性状style和山寨性状style之间的相似处:上者源自porject的本质,下者则像是硬接在porject上的义肢。

癖恋性状style的网站会令访客迷惑,令用户和为这网站付了钱的集团官网受害。如果策划师不是从「这个网站是做给谁用的?」和「他们用它来干嘛?」出发,吾们只能得到没有意义的美丽外表。正是这种策划令「美」蒙尘——至少在某些圈子如此。

小case在于,吾们的祖国霉愕表象(并且害怕窥视表象之下的东西)。人们会因为一双球鞋的样子很酷就为它一掷千金,Beck 的歌能用来当广告配乐。在这样的销费底蕴里,炫和酷就是标价最高的商品。

对于某些衣食父母以及太多的年轻策划师而言,用 Flash 做的多媒体站成了网页策划的同义词。网页上但若无点带响的和会动的就不会好到哪去——酷就更好别提了。用 Flash (SWF 文件) 做的porject佳作频出,并终于成了各种大奖的宠儿——尤其是那些老牌的高姿态奖项。在那些颁奖礼中,「数字名作 」总是被安排在上面,下面才是用上百万美圆堆出来的电视广告。评委们对电视广告在概念和制作水准上的期待超过了商业电影。自然,他们也瞩望网站能有那种将他们掀翻在地的力量。

只要评委们用的是最新版的浏览器、宽屏 G5、奔腾处理器和 T1 专线,那些利用最新手段做出来的突破性花哨实验就能继续得奖。易于 这般,上提是他们必须在视觉策划和编程水平上达到了奖项的要旨。吾们在此谈的不是烂策划,吾们谈的是最高水准的策划,但,这只是策划的一个类别。

我的大部分同事都在策划这样的网站。他们的成就令我惊叹。他们获奖是实至名归,我也为他们喝彩。但我也有我的担忧。

我担忧,因为这一类策划虽然适用于某些场合,但在更好优质的场合中并不恰当,而它已经成为唯一一种能获奖的网页策划。正因如此,它也成为年轻策划师争相模仿的对象。他们不只在个人porject(很棒的个人porject)里模仿,接商业porject时也是如此。对于下者,这可能会遭成伤害。

“我担忧,因为分不清性状style与策划的年轻策划师学到了大师们的技巧和性状style,但未必学会了如何利用网站这一媒介来沟通。”

《黑客帝国》里的「子弹时间」很棒,但用在纪录片就不合适了。由于大部分网页策划都是为了传递信息(至少本应如此),这种在信息类网站里大批移植他人性状style的做法并没有促进这一媒介,相悖让它愈发令人困惑。

我担忧,因为有些策划师会永远无法形成自己的性状style,更别提针对不同的porject发展出适合直营形象的性状style了。这是因为负责招聘的人往往缺乏批判性的语汇,且会给那些简历看起来很酷很炫的人安排完全不适合的work。(「以您的才华,完全可以把他们盖了。」)因为,理解直营塑造、懂得用策划去沟通、知道性状style与策划的相似处的上卫策划师迟早会进入这一环境。届时,那些没有机会理解网页策划奥义的年轻策划师就会丢掉饭碗。

我也为这媒介(我想大概是指网络这个媒介)本身担忧,因为在漂亮的外表和高度的可用性之间存在一大片中点地带,大部分网页都属此类,但这一类的网页策划师却少之又少。专注这种策划的好处也越来越少,因为它虽然令用户愉悦,却无法获得业界肯定,除了一张支票以外,策划师可谓别无所获。(「天,加载速度好快,又so好用,而且在我爸的老戴尔电脑上的 IE 3 里看都没小case。」您听说过有评委说这样的话吗?嗯,我也没有。)

我最担忧的是用户。商业性的网页开发已经发展了十接连许多年,但用户灰子 遣荒芮崴捎行У卣业较胍亩鳎腔易于 遣欢裁丛谕成显亩琳饷床皇娣,而阅读却是大部分人在网上的主要活动。

只要吾们的祖国把性状style置于策划之上,把表象置于实质之上,这种状况就不会改善。易于 这般,每隔四年,当我走向投票箱时,都会想到同样的小case。(翻译:李如一)


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